发布日期：2025-04-01 13:20 点击次数：102
婷婷社区
作家 | 大宝、吴晓宇
"看蓝猫，学蓝猫，我有学问，我自重！"
还紧记这句动画片里的经典台词吗？它出自湖南三辰卡通制作的科教动画《蓝猫狡滑三千问》。蓝猫、狡滑、菲菲、咖喱和肥仔等一系列经典变装，也成为了一代 90 后的童年回忆。
2025 年的今天，蓝猫这个变装再次出现时公众视线中的时间，却并非是因为什么好音尘。上个月，蓝猫再次和官方投诉二创下架的传闻干系到一齐。
探究区误以为此条微博说的是蓝猫，随后发帖者进行了领会
文娱成本论曾干系过现时的 IP 方蓝猫动漫，他们也对传闻进行了领会，并暗意蓝猫是一个学问 IP，顾虑不表率的二创会影响到 IP 形象。蓝猫官方也止境知足粉丝们创作表率的二创本色。不外，蓝猫动画依旧难产，衍生品种类寥寥，IP 开采远景谢却乐不雅。
事实上，像《蓝猫狡滑三千问》一样，有许多中国动画都倒在了 IP 化谈路上。文娱成本论筛选出卓绝 55 年的 100 部国产 TV 动画，在 2.53 亿青少年构筑的万亿滥用市麇集，溯源而上，梳理其背后动画公司在 IP 化进度中靠近的困局，有些发现，让东谈主唏嘘：
· 曾是国产机甲动画之光的蓝弧，现时只可在 B 站上的情愫小视频里看到；
· 千禧年头年入 10 亿 + 的蓝猫帝国，在被转让到房地产商东谈主手里后，如今正在卖烟花炮竹；
· 淘米《摩尔庄园》《赛尔号》透顶成为时期眼泪，页游、电影、TV 动画全线消亡。
从一部动画发展成一个真确的 IP，这关于每家动画公司而言都是一谈坎。千禧年头，国内浮现了一大都动画公司，能够造成 IP 并跑互市业方式的公司却是凤毛麟角。一家家动画公司的成长史，正是国产动画 IP 的抽咽史。
靠平行天地起家，蓝弧蹭奥特曼引来三次诉讼
机甲特摄动画，是中国早期引进的诸多动画片种之一。《奥特曼》《天真战士高达》和《铁甲小宝》亦然国内最早造成粉丝群体的机甲特摄片。于是在中国动画发展的早期，发力机甲特摄动画的公司不在少数，蓝弧动画即是其中一个典型案例。
蓝弧动画成就于 2003 年，以《洛洛历险记》《超兽武装》系列在业内崭露头角。不同于传统少儿动画的简便叙事，其作品常融入平行天地、玄学想辨等成东谈主化元素。2009 年与星杰玩物合营的《洛洛历险记》，将玩物营销与机甲热血衔尾，成为了其自身最为得胜的一部动画。
洛洛历险记（图源：豆瓣）
滚动点出现时 2014 年，光泽收购了蓝弧 50.8% 的股权，王长田兼任蓝弧文化董事长。成本入局后，蓝弧动画永恒莫得完成电视动画定位上的打破，堕入了 IP 化进度中的瓶颈。
2016 年，蓝弧动画推出电影《果宝特攻之生果大避难》，在《大鱼海棠》5.66 亿票房光环下仅收成 834 万。相同是 2016 年，光泽传媒转让蓝弧文化总共股份，原因省略。
为挽回劣势，蓝弧快速上映了新系列电影《钢铁飞龙之再会奥特曼》。令东谈主出东谈主预见的是，《钢铁飞龙之再会奥特曼》豆瓣评分仅为 2.5 分，并拉开了其三年被告三次的序幕。
2018 年，蓝弧背刺星杰玩物，与奥飞皆集制作重制版《洛洛历险记》——《武战谈》，固然豆瓣评分高达 9.1，但被星杰玩物告上法庭组成侵权；不久后，蓝弧再次背刺奥飞，与乐星互娱皆集制作了《果宝特攻 4 之铠之魂》，再次被奥飞告上法庭。
随后，《钢铁飞龙》系列的续作《钢铁飞龙之奥特曼崛起》上映。这令"奥特曼"系列代理圆谷止境不悦，第三次把蓝弧动画告上了法庭，觉得其对"初代奥特曼"组成侵权。最终，圆谷赢下了此次诉讼。
钢铁飞龙之奥特曼崛起（图源：豆瓣）婷婷社区
输掉了讼事的蓝弧动画只得济河焚州，并在 2021 年上线了由旗下方丈 IP《超兽武装》改编的真东谈主 CG 科幻网剧——《英杰醒觉》，又称《超兽武装之千面英杰》。该剧沿用多维空间设定，然而故事内核与阐扬体式却过于买卖化，被不雅众吐槽"毁童年"。
如今，《超兽武装》《洛洛历险记》认真成为时期眼泪，只可活在 B 站发布的情愫向混剪视频里。所幸，蓝弧动画现时凭借手里临了一个还算长青的《果宝特攻》为主运营有关本色，于 2024 年授权《果宝无双》手游，延续着 " 动画改游戏 " 的老路。
蓝弧动画用行动讲明了，爆款本色并不等同于长命 IP。蓝弧动画，成于机甲，也败于机甲。领先的《洛洛历险记》，无非是将动画视为玩物告白的延长载体。除了乐高之外，这样的例子在国内也并不有数，但国产自有 IP 玩物常常更擅长制造短期爆款，常常靠近快速过气的窘境。
奥迪玩物（奥漂泊漫的前身）2006 年推出《火力少年王》带火悠悠球，开启"动漫 IP+ 玩物"新买卖方式。重庆视好意思动画与广州天贝玩物（后为天贝动漫）看到了这样的时期风口，接连出品了《弹珠传奇》《劲爆战士》等作品。跟风者的运谈常常是相似的。现时，天贝动漫已查无此公司。
星杰玩物的日子相同不好过。他们莫得延续沿用其 IP "百变机兽"，而是采取重制 IP，与金鹰卡通皆集推挪动画《神龙援助队之元气星魂》，未能千里淀真确 IP 价值。
蓝猫虹猫，走向团结个 IP 开采结局
时辰拨回千禧年前后，《蓝猫狡滑三千问》概略是第一个能够造成 IP 价值的动画。它出身之初的高度也远比其后的《喜羊羊》和《熊出没》系列要高得多。而由蓝猫的创作家王宏制作出的两部动画，最终似乎走向了团结个 IP 发展结局。
有许多不雅众可能仍是分不清，虹猫和蓝猫是两只不同的猫。其背后是王宏所制作的《蓝猫狡滑》系列和《虹猫蓝兔》系列，在入口动画与国产好意思术厂二分六合的时期，草创了中国民营动漫的先河。
《蓝猫狡滑》系列出品公司为三辰动画，以《新编十万个为什么》为原本，从 1998 年运转播出，一直到 2004 年停播，成为了中国播出时辰最久的分集动画。
蓝猫系列点火了国产动漫 IP 授权的第一把火，6000 余种授权商品隐藏布帛菽粟，开辟"特准连锁"方式授权世界 3000+ 家专卖店，在 2003 年营收达到 12 亿元，一句"开家蓝猫店，欢欢笑喜好赢利"开辟了最早的动画告白营销方式。在苏果真相易下，蓝猫成为了中国第一个能够称之为 IP 的动画形象。
现蓝猫 IP 运营方为普腾系和董金虎，是又名搞厨具装修的房地产商东谈主，现时公司主要卖湖南特产和分娩烟花炮竹。2023 年，新运营方在摩点开启手办众筹，指标金额为 30 万元，最终仅获 2000 元撑持，未免令东谈主唏嘘。
更戏剧性的是，在蓝猫 IP 透顶成为时期眼泪后，蓝猫官方以"侵权"为由告状同东谈主创作家，本来不错靠"二创"掀翻一波热度的蓝猫，采取用法律兵器切割与粉丝的干系，反而靠着在微博上和粉丝撕逼再次成名。
另一方面，王宏离开三辰卡通明，单飞成就了宏梦卡通。《宏梦卡通》亦然《虹猫蓝兔》系列的制作方。自 2006 年起，《虹猫蓝兔》系列动画运转播放，文体照应人为余华、好意思术照应人为韩好意思林，是中国第一部武侠动画。除此之外，该公司还制作了《奇奇颗颗历险记》《神厨小荣华》等。
2007 年，苏真离开宏梦卡通，中枢团队永别。自此宏梦卡通开启了任意膨胀，在动画本色质料越来越差的情况下，宏梦卡通逐步埋下了隐患。在有关法律规定不完善的情况下，蓝猫专卖店在品牌授权上毫无谋略地任意养殖，给钱就能开，盗版满天飞。
直至 2014 年，宏梦卡通被长城动漫收购；而看成牌号的 IP "虹猫蓝兔"，也易主到一家由宏梦授权成就的广州公司。
虹猫蓝兔七侠传（图源：豆瓣）
而 2006 年推出的《虹猫蓝兔》系列在动画本色上更是遭到了重创，武打成了暴力、侠义成了平淡，动画数千集的体量，让其自身在剧情方面难以转向，在相聚动画还不熟习的年代，《虹猫蓝兔》系列囿于 TV 动画审查法式，在电视上逐步沉迷，宏梦卡通的"第二春"也就此破灭。
圈层化动画 IP 崛起，本色质料是护城河
当《星纪行》在 2011 年以"国产海贼王"的标签横空出世时，没东谈主猜度这部热血番会开启动画受众的裂变。2014 年，全擎传媒接办后推出的戏院版，让主角的冒险从荧屏延长到大银幕。
近似的案例还有《十万个冷见笑》，这部无厘头笑剧用 1.2 亿票房讲明：不凑趣低龄不雅众也能存活；《秦时明月》固然 IP 布局略负面，但在 TV 版番剧方面仍有影响力，奥秘也凭借《斗罗大陆》也一直热度不减。
这些动漫 IP 都符号着国产动漫史上一个丽都丽的转向，由于它们的世界不雅与东谈主物塑造愈加脱离"子供向"，导致他们的受众稍微"小众"，在国民度上欠缺，但在"情愫"上黏性却更强，主打"圈层化"的标签，永远领有一批坚实的拥护者。
相同类型的作品，还有由若森数字推出的《不良东谈主》系列。比起青青树旗下的《魁拔》，若森数字的 IP 生态愈加完善，战略也愈加迫临市集。这家公司的故事也相同充满张力。
2003 年起，若森开采曼陀罗 beta1，为了测试系统，若森作念出了其第一部动画《侠岚》偶然灵通市集，156 集剧集播放量破 40 亿。但问题在于，看成一部非典型"子供向"动画，即便能够在电视上播放，作念得亦然吃亏生意。
不外，若森凭借《侠岚》在男频向动画方面诞生起了我方的 IP 护城河。伴跟着第一批《侠岚》不雅众的长大，若森也开启了自身的转型之路。2014 年，若森转型网番，依靠《侠岚》的本色千里淀，《不良东谈主》首季全网播放量破百亿。
若森其实最早是作念游戏起家的，而作念动画亦然因为想通过动画来给游戏导流。然而，2018 年起，迎来游戏版号极冷，若森准备好的游戏完全没法上线，若森几近歇业，只可把宝押在动画上。
但若森能够在接二连三的打击中活下去的原因，仍是在于他们明白"本色质料"是 IP 化的根基，接下来的几年，若森一直靠动画口碑服从阵脚。
基于《侠岚》，若森数字于 2018 年推挪动画电影《风语咒》，是其《画江湖》系列首部动画电影。
清纯唯美激情
风语咒（图源：豆瓣）
2020 年至 2022 年，《不良东谈主》系列仍然依期与不雅众碰头，重视的是，即便歇业仍然莫得影响其动画质料，网友堪称《不良东谈主》是独逐一个在本色上还能"滴水不漏"，领有永恒人命力的相聚动画 IP。
2023 年景为若森的环节滚动点：《画江湖之天罡》相聚电影创 6000 万票房记载，第六季《不良东谈主》豆瓣开分 9.6。当同业还在为活命造反时，若森已手抓多部动画电影打造"画江湖"品牌，考据了"本色即护城河"的硬道理。
而相同所以游戏起家的淘米相聚，就莫得这样幸运了。
淘米相聚曾用《摩尔庄园》《赛尔号》书写神话：10 余部电影收割 5 亿票房，数百集动画构建童年操心。但高光一霎即逝。
《摩尔庄园》最早在 2011 年上映大电影，2012 年起，《赛尔号》以一年一部的频率上映，阐扬可圈可点，但跟着动画本色持续造血的逶迤，2019 年，《赛尔号》系列迎来临了一部大电影。
赛尔号大电影 4 圣魔之战（图源：豆瓣）
与此同期，受限于页游周更的高频次，《摩尔庄园》与《赛尔号》动画团队也文告结束，TV 动画也文告闭幕。
淘米的迁徙出现时 2021 年，《摩尔庄园》手游登场，IP 遽然爆火，上线后即插足国内 iOS 游戏畅销榜前三名，巨东谈主相聚暗意特意收购淘米相聚 72.81% 的股权，估值来到了 15 亿，对比之年，畴前淘米相聚的上市价值仅 3 亿好意思元。
然而，跟着《摩尔庄园》的热度着落，巨东谈主相聚对淘米的投资也不昭彰之。
2023 年，MMV（元天地控股）认真收购淘米相聚的 100% 股权，淘米相聚终究也莫得靠我方的 IP 们完结逆袭，和若森比拟，《摩尔庄园》《赛尔号》似乎永恒锚定的是固定年级的受众，而若森则迟缓伴跟着畴前那一批受众成长，莫得永恒深耕于"子供化"本色的产出，也许这是保管其" IP 圈层"的报复秘笈。
AI 作图 by 文娱成本论
从上头这些动画公司的发展经由种咱们不出丑出，一部动画想要成长为真确的 IP，不仅需要动画自身领有达场所素养，还需要动画公司具备默契的制作环境和合理的 IP 开采买卖方式。
蓝猫等一系列"童年回忆"消亡在公众视线中，背后成本屡次易手，体现的正是中国动画产业发展的不完善，动画公司们枯竭一个默契的 IP 开采想路。不外，今天的中国动画产业婷婷社区，仍然有若森、奥飞、华强方特乃至上好意思厂这样的公司，他们也在为今天的孩子们创造新的"童年操心"。