我爱我爱色深度｜重庆啤酒一审被判赔参股公司3.5亿元，牵出洋企改制前包销往事

发布日期：2025-04-23 06:54 点击次数：170

日前，重庆啤酒（600132.SH）公告了重庆市第五中级东谈主民法院对公司与重庆嘉威啤酒有限公司（以下简称“重庆嘉威”）合同纠纷一案的一审判决我爱我爱色，公司被判向重庆嘉威抵偿3.5亿元。

重庆嘉威是重庆啤酒的参股子公司，重庆啤酒控股子公司嘉士伯重啤合手有重庆嘉威33%的股权。

重庆啤酒与重庆嘉威之间的谐和，始于重庆啤酒也曾国企期间（2013年以前），两家公司之间的纠纷，也发祥于重庆啤酒国企改制前，签下的一则长达20年的包销公约。

2013年，重庆啤酒迎来了丹麦啤酒企业嘉士伯集团入主，从国企变为外资企业。嘉士伯执掌下的重庆啤酒，与重庆嘉威之间的包销矛盾，逐步爆发。

关于此次的一审判决效果，重庆啤酒发布声明称要“拿起上诉”，并以为已严格按照《包销公约》偏执他磋磨公约的商定。

重庆啤酒暗示，2013年国企改制完成后，“新重啤”一直秉合手尊重历史、履行既有公约的原则，严格实行包销公约。即便自2020年起，重庆嘉威合手续通过诉讼和公论抹黑施压，重庆啤酒仍然严格践约，未始拒抗公约章程。

在声明中，重庆啤酒亦以为包销公约严重遗弃了公司的利益，极不对理。

交恶

这起一审判决，源于2023年10月11日，重庆嘉威向重庆五中院提交的《民事告状状》。

在这份告状书中，当作原告的重庆嘉威暗示，2009年，该公司与重庆啤酒缔结了为期20年的《包销公约》，商定包销期间仅允许原告分娩“山城”品牌啤酒，且分娩的全部啤酒均应交由重庆啤酒包销。2015年至2016年间，原告与被告不竭缔结了《补充公约》《居品包销备忘录》、多份《月度调换会议纪要》等文献。

重庆嘉威成立于1999年，彼时也曾国企身份的重庆啤酒，通过注入“山城”商标使用权获取重庆嘉威33%股份。重庆嘉威另外一个大鼓舞是钰鑫集团，合手有60.31%股权。

重庆嘉威告状重庆啤酒的情理是，自2011年起，存在诸多失约活动，包括未履行《包销公约》给原告变成量价差亏空、代加工业务未实行联系会议纪要变成原告亏空、未履行《备忘录》导致包销基数减少变成原告亏空等；以及2021年起，因原告进行首要钞票重组，导致《包销公约》项下“分子公司”限制变动，但重庆啤酒未按照《包销公约》商定将联系居品纳入包销限制，变成原告亏空等。

在这份告状书中，重庆嘉威条件重庆啤酒抵偿6.32亿元。

在此之前我爱我爱色，重庆嘉威与重庆啤酒曾屡次对簿公堂。

第一财经记者梳理两边发布过的公开信息，初步看，两家公司渐生嫌隙，精真金不怕火始于2013年，偶而是重庆啤酒迎来嘉士伯全面执掌的年代。

2013年底，重庆啤酒完成国企改制，嘉士伯集团合手股60%，成为都备控股大鼓舞。

重庆嘉威曾在2024年7月19日发文称，2013年，重庆啤酒减少了重庆嘉威啤酒包销量，变成重庆嘉威啤酒利益亏空。

2024年8月2日，重庆嘉威再度发文控诉嘉士伯收购重庆啤酒以来，基于自身利益的最大化，对“山城”啤酒品牌进行了全面封杀和系统性打击，变成“山城”啤酒的年产量从100万吨着落至9.8万吨。

关于现在一审被判抵偿重庆嘉威3.5亿元，重庆啤酒方面对第一财经记者发来声明称，该公司已严格按照《包销公约》偏执他磋磨公约的商定，全面履行自身连累和义务，不应再向重庆嘉威承担任何特等抵偿连累，并决定向重庆市高等东谈主民法院拿起上诉，同期将从头疑望两边的谐和关系。

重庆啤酒也否定“山城”啤酒在重庆阛阓隐藏，该公司暗示，2023年，“山城”品牌销量高出16万吨，相配于3.2亿瓶（500ml）。“1958年建厂以来，重庆啤酒一直同期运营‘山城’和‘重庆’两大原土品牌。曩昔，‘山城’品牌主打人人阛阓，销量一度远超‘重庆’；连年来，随矜重庆直辖后城市驰名度和好意思誉度的合手续普及，以及破钞升级和啤酒行业高端化趋势的到来，破钞者对高端居品需求飞腾，‘重庆’品牌马上增长，销量慢慢突出‘山城’。这并不是‘山城’被边际化，而是破钞者需乞降阛阓趋势变化带来的当然效果。”

在这则声明中，重庆啤酒对包销公约建议活气。该公司暗示，公司历来产能奢侈，并不需要重庆嘉威代工，而包销公约严重遗弃了重庆啤酒的利益，极不对理。出于对企业发展历史的尊重，重庆啤酒弥远履行该公约，但关于重庆嘉威试图突出公约框架限制，抢夺更多失当利益的活动，重庆啤酒毫不认同。

重庆啤酒以为，在包销公约下，公司承担阛阓诱惑、品牌引申和渠谈建造的全部连累，同期面对阛阓竞争和有计划风险，而重庆嘉威却坐享其功，锁定收益，毫无阛阓波动带来的不细目性。这种反抗等的谐和模式严重拒抗阛阓规章，重庆嘉威早已从代工场逶迤为依附于上市公司的“吸血寄生体系”，在买卖史上极为目生。

重庆啤酒亦以为，在公约缔结后甘休2023年的15年里，重庆嘉威累计获净利超20亿元，在2023年诉讼期间，重庆嘉威净利润近2亿元，净利润率以至高达35%，这一水平不仅远超行业合理区间，更是重庆啤酒的近两倍。

疑窦之一

关于重庆啤酒拟上诉活动，现在重庆嘉威磋磨负责东谈主讲演第一财经记者称：“对方要建议上诉亦然他的法定权益。然则，咱们礼服事实即是事实，法院会以法律为准则、合同为依据作出公谈判决。”

转头总共这个词案件的纠纷，现在还有一些疑窦有待理清。

在2009年重庆啤酒与重庆嘉威缔结长达20年包销公约前，2008年12月，嘉士伯已当作策略投资者入股重庆啤酒，合手股17.46%。直到2023年嘉士伯遴荐全面入主重庆啤酒时，为何弥远未对包销公约建议过异议？从现在看，恰是这份包销公约，给后头事态的发展留住了隐患。

重庆嘉威磋磨负责东谈主对第一财经记者暗示，2009年缔结包销公约时，大鼓舞重啤集团当作关联方规避了表决，嘉士伯是第二大鼓舞，如果后者有异议，包销公约就不成能签署。“嘉士伯投的是赞好意思票，从未建议过任何异议，全面入主重啤时还组织了无数的众人对重庆嘉威进行了守法拜访，那时的CEO柯俊财在不同步地对重庆嘉威进行高度称赞，抒发了重庆嘉威是重啤不成或缺的蹙迫谐和伙伴。”

重庆啤酒方面对第一财经记者暗示，2007年，重啤集团（那时重啤的大鼓舞）与钰鑫（嘉威的控股鼓舞）缔结策略谐和公约。笔据该公约，重啤集团甘心，将确诊疗庆啤酒在2010年12月31日前与重庆嘉威缔结历久包销公约。2009年1月，仍为国企的重庆啤酒，在重啤集团与钰鑫的策略谐和公约框架下，与嘉威缔结了包销公约。尽管该公约形成于国企改制时辰，然则完成改制后重啤弥远秉合手契约精神，尊重历史、尊重既有公约，并严格履行各项商定。

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重庆啤酒在声明中也建议一些质疑。该公司暗示，鉴于重庆嘉威的惟一业务着手即是重庆啤酒，而重庆啤酒的33%股份主如果靠注入“山城”商标使用权换得。这意味着，重庆嘉威靠重庆啤酒收获，重庆啤酒却只可拿到小部分利润。

“需要终点指出的是，当作一家领有20多家酒厂的企业，重庆啤酒本人并不需要重庆嘉威的产能。”重庆啤酒暗示，“山城”商标在上个世纪以来，享誉寰球。关联词，当年的国企重啤确实赋闲用“山城”商标使用权换取小鼓舞地位，这种安排令东谈主难以调处。

重庆嘉威磋磨负责东谈主对第一财经记者暗示，如果回到那时签下包销公约的年代，那时吃亏的也曾重庆嘉威，因为重庆啤酒凭借着注入的商标使用权不错分走三分之一利润，而重庆嘉威还需要承担销售用度。笔据包销公约的商定，重庆嘉威需向重庆啤酒支付每吨100元的销售用度。

“按照那时‘山城’啤酒的驰名度，重庆啤酒本人并不需要那么多引申用度。重庆啤酒在现在的声明中称其销售用度已飞腾至每吨845元，这内部增多的用度，其实不单要‘山城’啤酒销售用度带来的。”该负责东谈主以为，那时重庆啤酒赋闲以包销的表情将公司绑在一齐，是为了艳羡重庆啤酒在重庆啤酒阛阓的统一性。

该负责东谈主暗示，啤酒销售的地域性很强，况且劳动的限制也有一定的半径。如果在归并阛阓竞争，出现不同品牌竞争，龙争虎斗未可知。从今天看，公司的竞争已处于弱势，因为历久已将销售渠谈交给了重庆啤酒。

疑窦之二

重庆啤酒与重庆嘉威之间的包销商定，将于2029年1月到期，而一朝到期后，“山城”商标权使用权包摄将何去何从？

重庆啤酒方面暗示，“山城”品牌是由重庆啤酒自1958年景立以来就打造并领有的自主品牌。重庆啤酒对“山城”品牌领有劲排众议的完好总共权。笔据以上重庆啤酒与重庆嘉威谐和的历史布景、两边总共谐和公约的明确商定以及实行情况，嘉威使用“山城”品牌，仅限于笔据重啤的指示分娩“山城啤酒”，分娩后又只可由重庆啤酒包销，其不成以自行销售。

“由此可见，嘉威所谓的‘山城商标使用权’一直是与‘包销谐和关系’高超紧缚的。包销公约在2029年1月到期之后，嘉威的‘山城’商标使用权也随之隔断。”重庆啤酒方面这么说。

重庆嘉威磋磨负责东谈主则对第一财经记者暗示，该公司与重庆啤酒包销关系收尾后，并不虞味着“山城”商标使用权也随之隔断，包销与商标使用权属于两码事。

从现在看，重庆啤酒与重庆嘉威之间的纷争，很难在短期内落下帷幕。

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